Succès par la publicité - RESCUE® au Royaume-Uni

INSPIREZ AUSSI LONGTEMPS QU’IL LE FAUT POUR LIRE CETTE LIGNE...

Avez-vous bien suivi le titre de ce communiqué ? Souhaitez-vous en connaître l’objectif ? En fait, RESCUE®, la marque n°1 dans sa catégorie lancera sa nouvelle campagne de marketing intégré le 24 avril avec une prise de contrôle jaune sur le métro londonien et des activités sociales et de relations publiques conjointes. La campagne de sensibilisation « Breathe In, Breathe Out » sera présentée dans tout le réseau de métro londonien, encourageant les navetteurs très occupés à prendre un moment pour retrouver calme et sérénité.

Le format de cette activité fait suite au lancement réussi du produit Effervescent dans la sous-marque RESCUE PLUS® en septembre 2016, qui a permis une augmentation de 38 % des ventes unitaires pendant la période promotionnelle et publicitaire .

En s’imposant sur les wagons et avec 16 affiches sur les quais, le groupe cible des femmes actives de 25 à 45 ans, misant sur le fait qu’elles ne pourront pas manquer l’accroche visuelle et créative jaune incitant les consommateurs à prendre un moment de répit et à retrouver calme et sérénité.

Jennifer Kendall, Responsable principale de la marque RESCUE®, déclare : « Nous sommes très enthousiastes quant à notre nouvelle campagne créative, actuelle et pertinente pour la vie quotidienne, deux facteurs clés de réussite. Une étude récente menée par une université suédoise a révélé que les trajets quotidiens de plus de 30 minutes pourraient avoir un effet négatif sur notre état d’esprit . Lorsque nous avons combiné ces données à celles du Ministère des Transports , selon lesquelles le temps de trajet moyen des Londoniens est de 46 minutes, contre 25 minutes pour le reste du Royaume-Uni, nous avons choisi le métro londonien, car ce groupe cible est le plus susceptible d’avoir besoin d’un peu de répit dans des journées bien remplies. »

La campagne sera soutenue par les conseils respiratoires et les graphiques de #breathewithRESCUE sur la page Facebook de RESCUEUK et surtout sur le nouveau compte Instagram RESCUE Remedy®. La célèbre actrice Emilia Fox soutiendra également cet élan de sensibilisation par une campagne de relations publiques menées auprès de la presse féminine au cours de la même période. Emilia Fox travaille avec la marque depuis de nombreuses années et a récemment fourni la voix off pour leur toute première campagne télévisée en 2015. La campagne sera alignée et soutenue en magasin et avec une activité promotionnelle de Boots et de partenaires indépendants. Livrer une campagne à 360 degrés aura un plus grand impact sur le consommateur et attirera de nouveaux utilisateurs pendant toute la durée de cet événement promotionnel.

IRI HBA/OTC 52 sem. Valeur des ventes sem. 4 octobre 2016

Données des magasins Boots, uniquement pour les magasins de Londres, 26 septembre - 4 novembre 2016

http://www-sre.wu.ac.at/ersa/ersaconfs/ersa10/ERSA2010finalpaper732.pdf

https://www.gov.uk/government/statistics/transport-statistics-great-britain-2016

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